【摘 要】
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随着移动互联网技术的不断普及和手机用户的不断增多,传统的纸质阅读方式正在逐步转向以手机、平板电脑等便携式终端为载体的阅读方式。与此同时,移动阅读的研究受到学术界的广泛关注,但是当前关于移动阅读的研究主要是定性研究,定量研究还比较缺乏。因此,本研究通过对当前移动阅读APP的研究内容进行梳理,并在广泛研究信息系统使用模型的基础之上,确定以技术接受模型、信息性社会影响理论、网络外部性理论等理论为基础,并
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随着移动互联网技术的不断普及和手机用户的不断增多,传统的纸质阅读方式正在逐步转向以手机、平板电脑等便携式终端为载体的阅读方式。与此同时,移动阅读的研究受到学术界的广泛关注,但是当前关于移动阅读的研究主要是定性研究,定量研究还比较缺乏。因此,本研究通过对当前移动阅读APP的研究内容进行梳理,并在广泛研究信息系统使用模型的基础之上,确定以技术接受模型、信息性社会影响理论、网络外部性理论等理论为基础,并结合当前移动阅读APP的发展趋势,构建移动阅读APP的用户使用意愿影响因素研究模型,并通过问卷调查以及SPSS分析进行实证研究。研究结果表明:技术接受模型在移动阅读APP的使用行为上同样具有解释能力,即感知易用性和感知有用性会对用户的使用意愿产生显著的正向影响,并且感知易用性会通过感知有用性对使用意愿产生间接影响;感知流行性不仅会对移动阅读APP的使用意愿直接影响,而且会通过感知有用性对使用意愿产生间接影响;感知互动性中双向沟通这一维度对使用意愿的影响并不显著,这与阅读的本质具有内在一致性,但是感知互动性中信息质量这一维度对使用意愿会产生显著的正向影响,且信息质量对使用意愿的影响仅次于感知有用性;感知风险性会对移动阅读APP使用意愿产生显著的负向影响。最后,从感知易用性、感知有用性、感知流行性、信息质量和感知风险等维度对移动阅读APP的发展和推广提出了相对应的建议。
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