【摘 要】
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随着社会的不断发展,人们的生活质量的不断提高,对于生活品质的要求越来越高。近些年来,我国民众对于高端农产品的需求也与日俱增,对农产品的需求早已从果腹变成了品质。在这样的前提下,消费者将目光逐渐从一般农产品转向了高端农产品。但是由于高端农产品属于一个新兴的行业,市场存在信息不对称,产品辨别难度高,真正的高端农产品生产者很难将自己的产品销售出去,而消费更是很难买到真正高端农产品,从而严重影响了高端农产
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随着社会的不断发展,人们的生活质量的不断提高,对于生活品质的要求越来越高。近些年来,我国民众对于高端农产品的需求也与日俱增,对农产品的需求早已从果腹变成了品质。在这样的前提下,消费者将目光逐渐从一般农产品转向了高端农产品。但是由于高端农产品属于一个新兴的行业,市场存在信息不对称,产品辨别难度高,真正的高端农产品生产者很难将自己的产品销售出去,而消费更是很难买到真正高端农产品,从而严重影响了高端农产品的营销情况。本文以ZX公司为研究对象,结合工商管理课程的相关知识以及通过市场调研、文献查找等方式,再结合ZX公司的实际情况,分别运用SWOT、STP、PEST等分析方法,对该公司的宏微观市场环境及公司自身情况进行了剖析,再结合4P理论为该公司制定出了合适自身发展的营销策略,同时为了该公司所制定的营销策略可以切实落实,本文还通过研究为该公司提出了营销策略保障实施的方法。本文为ZX公司的高端农产品销售提供了营销策略,同时也可以为其他的高端农产品公司的产品销售提供一定启示与借鉴。
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