新媒体时代,网络媒体成为人们获取信息的第一渠道,在当前快节奏的生活下,人们更倾向于浅阅读、碎片化的形式获取信息,短视频新闻盛行一时。新媒体给传统媒体带来了巨大的挑战,在整个传播格局中,网络媒体占据了主导地位。舆论生态变得多元化、复杂化,传统媒体被边缘化、传播方式趋向碎片化、移动化。新媒体改变了舆论生态、传播格局、传播方式,给舆论引导工作带来了巨大挑战。为了适应当前的舆论生态、传媒格局和传播方式,各大主流媒体及省级媒体开始入驻移动短视频平台,扩大传播面、提升影响力、优化传播效果、扛起舆论引导和宣传的媒体责任。本文以兰德尔·柯林斯的互动仪式链理论为基础,以“四川观察”抖音号为研究对象,探究其与受众形成互动仪式的过程及互动效果,探讨在短视频平台媒体传播策略与媒介互动反馈。“四川观察”为四川电视台抖音官方账号,自2017年入驻抖音平台至今其短视频获赞31亿,其账号粉丝量和短视频播放量在同类媒体抖音号中排名靠前,取得了显著的成就。其适应了短视频短平快的媒介属性,打造了极具特色的短视频产品、凭借高效的用户反馈机制吸引了庞大的用户群体,在短视频平台的运营经验和传播策略值得其他媒体号借鉴学习。本文以柯林斯的互动仪式链理论为理论框架,对“四川观察”抖音号与用户的互动仪式过程及结果进行探究,总结概括其传播运营的优势和不足,为其他媒体号提供经验借鉴,助力主流媒体的短视频发展,以更好地适应当前的媒体格局。