文化和旅游部在2021年6月7日颁布了《“十四五”文化产业发展规划》,在规划中指出文化产业在我国发展的新阶段承担着新的使命。自2014年起,“全民阅读”已经连续8年被写入政府工作报告。图书出版作为文化产业的重要组成部分,理应成为推进我国文化产业发展,助力全民阅读的重要一步。2021年10月14日,中国广视索福瑞媒介研究（CSM）发布《2021年短视频用户价值研究报告》,报告数据显示,目前我国10岁及以上网民观看短视频的比例为90.4%,从具体使用时长看,日均观看短视频超过60分钟的用户占比达56.5%,可见短视频在媒介生态中的地位持续攀升。目前各行各业也都在迅速地融入短视频寻求更宽广的发展空间,图书出版自然也不例外。当下不论是图书出版机构、图书馆还是图书知识类的个人博主也开始通过短视频等其他方式进行书籍等宣传推广,以达到建立图书品牌IP和图书线上线下相连接等目的。目前一些出版机构开始在各平台发布图书短视频,探索图书短视频营销宣传的方式。而知识文化类的博主呈现出了较强的带货能力,丰富了图书分销渠道。但相比娱乐、美食等内容的短视频,图书短视频的传播目前稍显落寞。本文将抖音App中经过认证的图书短视频账号所发布的短视频作为研究对象,在写作过程中使用了多个研究方法,同时将罗杰斯的创新与扩散理论作为本文的理论基础,把创新与扩散理论中提出的创新传播过程五个阶段以及创新传播的五个要素用于分析图书短视频的传播,主要围绕着三个主要内容进行归纳、分析和总结:一是对图书短视频传播的现状分析,二是图书短视频在传播中存在的问题,三是对于图书短视频传播的对策建议。第一个部分在描述图书短视频的传播现状中分别从传播者、传播内容、传播路径以及受众特征四个方面进行对比总结。第二个部分分析了图书短视频在传播中出现的问题:在认知阶段:缺乏需求且创新依附于需求,在说服阶段:视频缺乏精准定位且劝服意图明显,在决定和实施阶段:图书传播难度大消费门槛高。第三个部分根据这三个阶段的不同问题,给出了针对性的建议:一是社会热点与意见领袖结合,二是差异化定位场景化传播,三是创新内容模式,个性化展现图书内容。本文最后的研究成果,对短视频行业与图书行业的相融发展起到促进作用,能够给予抖音图书类短视频博主在图书传播实践以指导性建议,以期提高图书短视频的传播效果。