国内品牌生命周期较短是一个较为普遍的现象，而延长品牌的成熟期有利于提高企业的整体利润。本文主要讨论了延长品牌成熟期的品牌经营方式：多品牌经营战略和品牌延伸，指出建设品牌忠诚的重要性，且国内越来越多的企业开始使用多品牌经营战略。接着讨论了如何利用品牌定位建设品牌忠诚，然后介绍了延长品牌成熟期的交叉定位案例，并在此基础上提出了功能个性交叉定位的方法体系。研究采用了问卷调研的方法，统计结果表明，交叉定位不会使消费者对品牌的个性认知发生显著的变化，相反，还会加强消费者对品牌的个性认知。这种方法可以使品牌的提示知名度有显著的提高，使消费者的再购买的倾向有明显的提高，但是消费者对于品牌的正面联想并没有发生明显的变化，也不认为品牌的价格有了明显的提高。这些表明，交叉定位并不损害消费者对核心品牌忠诚度的认知，对延长核心品牌的成熟期具有一定的提升作用。