随着我国旅游业的迅速发展，旅游市场的竞争日趋激烈，品牌驱动对于旅游业的发展具有十分重要的战略意义。在这样一个品牌盛行的时代，任何经济形态都面临品牌化的竞争，旅游业的竞争也越来越多地表现为品牌力的竞争。湖南旅游在湖南经济中长有重要地位，但旅游品牌定位创意欠佳，很多旅游地知名度不高，难以与优秀的品牌相比，本文针对湖南旅游品牌的现状进行了分析，如何打造具有湖南特色的，能突出湖南旅游整体形象的湖南旅游品牌。提出了新的战略思路，让湖南旅游得到快速发展，赢得更多游客，走向世界，这就是本文研究的中心。同时，本文借鉴了国内外构建旅游品牌的经验，运用城市品牌理论、旅游地品牌学理论、旅游经济学理论和传播学理论等知识，分析了湖南旅游品牌的构建及品牌形象的塑造，结合湖南旅游现状进行了研究。