近年来,我国经济发展迅速,人们对于物质生活的需求已经转为对精神生活的追求。在此背景下,旅游业迅速崛起,在人们的休闲娱乐活动中占的比重越来越高。由于在文化资源、文化产品、文化创意、文化消费等方面的共通性,文化产业与旅游产业已经在潜移默化中相互融合,相互促进,互为一体,在此背景下,文化创意产品迎来了前所未有的发展机遇。山东省郓城县作为水浒故事的发祥地,有着丰富的水浒文化内涵。位于郓城县境内的“水浒好汉城”作为国家“4A”级景区,潜藏着巨大的水浒文化资源和文化品牌力量。但由于其起步晚,研发力度小等诸多原因,“水浒好汉城”的文创产品,在文化探索、传承和发扬方面并没有得到有效开发。提升文化凝聚力是弘扬传统文化、发掘传统文化现代价值的重要举措,能否通过数百年积淀下来的水浒文化,研发出具有文化性、艺术性、实用性、纪念性的文创产品,是发掘文化设计领域的时代效应、带动区域文化经济的重要途径。笔者希望通过对“水浒好汉城”文创产品的设计开发,传承中华民族宝贵的精神财富,让年轻人更加了解水浒文化以及“水浒好汉城”的文化底蕴、历史根源,并以点带面,多方面促进传统文化和现代文化的结合。本文运用了田野调查法、文献分析法、比较分析法、设计实践法等研究方法,从历史文化资源和景区文化资源两个方面入手,将“水浒好汉城”的视觉文化元素运用艺术的设计的手法,进行设计的解读再创造,将“水浒好汉城”的文化元素与日常生活产品相结合,深化人们对水浒文化的认同感,同时对“水浒好汉城”进行文化推广。本文共分五个章节,第一章为绪论,阐述了选题的目的和意义;第二章为研究综述,主要对“水浒好汉城”文创产品设计的相关理论进行分析研究,为后期设计创作提供理论基础;第三章为文创产品设计思路,本章节主要对“水浒好汉城”相关视觉元素进行搜集、归纳、提取,形成初步视觉元素;第四章为设计实践,将创新后的视觉元素与日常生活的产品相糅合;第五章为结语,总结性地归纳了“水浒好汉城”文化资源的艺术表达形式及其在日常生活用品中的应用。回顾和反思本课题的不足和对未来的展望,揭示水浒文化对地域文化发展和区域经济的影响。