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网络团购作为新兴的电子商务模式,顺应了现代年轻人的购物心态,势不可挡地占据了网购的大片江山。自2010团购元年以来,全国共诞生团购网5877家。两年间,超过三分之一的团购网被淘汰,到今年初,仅存3909家运营团购网。团购行业“过山车”般的表现却未能阻挡团购交易额的持续增长;2011年全国团购交易额高达216.32亿元,是2010年25亿元交易额的8倍多,环比增长765%。 在整个团购过程中,厂商受到边际成本优势、规模经济、广告效益等利益驱动,而消费者受到价格效应、羊群效应和节省搜寻成本等因素,两者交互作用形成现今的团购市场。短期来看,网络团购由于能给交易双方、网站、快递业带来实惠而发展迅速。但伴随着团购热潮,各种违约、侵权行为不容忽视,网络团购市场条件逐渐消失,网络团购该如何发展,如何创新,如何脱颖而出,成为关注的热点。 本文在理论和已有相关研究的基础上,分析团购和团购网站的发展状况,归纳了影响团购商品的定价的因素,对于网络团购的盈利模式进一步探讨,从中找出目前在电子商务环境下团购的优势以及存在的问题。结合国内外团购网站的不同发展背景,对比团购国内外三大品牌网站,并提出解决方案和今后团购营销策略,从而找出团购这一电子商务交易的商机和突破口。