随着中国改革开放的不断深入和市场经济体系的逐步建立与完善,以及网络经济时代的到来,农业和农村经济正经历着深刻变化,面临信息技术飞速发展与全球经济竞争日益激烈的局面。随着因特网的普及与商业化运营,电子商务在各个领域蓬勃发展起来,农产品需要发展电子商务的呼声日益高涨。电子商务不仅改变了传统的经济运作模式,而且给政治、经济、管理和人们的生活等各方面带来根本性的变革。电子商务不仅节约了交易成本、减少了信息不对称性和贸易双方的时空限制,而且利用网络这一便利的通信工具与先进的信息技术,提高了交易的便捷性,实现了交易的高效率。本文以湖南省农产品电子商务发展策略立题,探索湖南省农产品电子商务发展的方法和策略。文章论述了农产品电子商务的概念、特点、出现的背景,比较深入的分析了湖南省发展农产品电子商务的重要性及面临的机遇和制约因素。在此基础上,提出了政府在推进农产品电子商务中应有序有力地推进和强化政府职能,加强扶持,为农产品电子商务提供制度保障；完善基础设施,降低信息成本,确保农产品电子商务网络的畅通；培养农业信息人才,提高农民信息素质。提出农产品生产销售企业(市场)在农产品电子商务发展中应大力推进农产品标准化控制；实行品牌化管理；做好客户关系管理(CRM)；建立高效的农产品物流；鼓励企业、中介组织建立电子商务网站以及建立安全可靠的支付体制。通过这些策略,为推进湖南省农产品电子商务发展走出了一条可行的道路。