随着深圳市网球氛围越来越好,进行网球消费的人也不断增多,关于网球消费的问题也随之而来。所以对深圳市的网球消费情况以及消费行为的影响因素进行探索研究具有重要的意义。在查看相关文献时发现,大多数关于网球消费的研究都是现状的调查,而对影响因素的研究则比较少。基于此,本文基于CDP的理论模型的视角来研究深圳市网球人口消费行为的影响因素。本文以深圳市的网球消费行为作为研究对象,分两次对深圳市的网球人口进行问卷调查,一次是深圳市网球消费现状的调查,一次是深圳市网球消费行为的实证分析调查,本研究的主体部分有以下四个部分:(1)深圳市网球人口结构的基本情况调查。依据网球消费者的性别、年龄、职业、文化程度、收入水平以及参与动机等不同指标,分析深圳市网球消费主体的结构情况。调查结果表明,深圳市的网球人口主要是男性为主,偏年轻化,文化程度和收入水平都较高,职业相对稳定。(2)深圳市网球消费水平的基本情况。分别从实物型、参与型、观赏型和信息型四种类型的消费进行分析,研究结果表明深圳市的实物型、观赏型和参与型的网球消费水平较高,而信息型的消费水平偏低。(3)基于CDP理论模型的实证分析。经过因子旋转后重新命名三个公因子:环境因素、心理因素以及环保因素,经过多重线性回归后得出的回归方程为Y=0.164+0.618*环境因素+0.134*环保因素+0.248*心理因素,说明自变量网球消费需求受到环境因素、心理因素以及环保因素的影响。而从数据上看,影响程度从大到小依次为:环境因素、心理因素和环保因素。(4)结论与建议。结合深圳市的网球消费的基本情况及其消费行为的影响因素,提出发展深圳市网球消费市场的对策与建议。