自上世纪90年代末以来，随着知识经济的发展和信息高速公路的逐渐建设，企业之间及企业与顾客之间的电子商务活动已经成为一股不可抵挡的趋势，迅速在互联网上开展起来。电子商务在短短的数年间已逐渐渗透到每一个行业领域，将企业、社团、政府和个人连接起来。电子商务的广泛应用，已深刻的影响了传统产业结构和传统营销模式。对于印刷行业来说，天佳图文公司这类新兴的数码快印中小企业如何适应电子商务的时代趋势，采取基于电子商务应用的营销策略，并且利用低廉的电子商务营销成本，在服务区域内抢占市场的制高点，是其需要考虑的重要问题。　　 本文首先从数码快印市场的现状和发展趋势入手，总结出中小数码快印企业存在网络营销未受到重视的问题，其次，通过分析网络营销与传统营销模式的优劣势，以及4P理论与网络营销相结合的探索，总结出中小数码快印企业进行网络营销的必要性和可行性。以广西天佳图文公司为研究对象，通过分析该公司在网络营销过程中存在的问题，设计出适合于天佳图文公司的网络模式和组织管理模式，并提出相应的保障措施，最后对天佳图文公司及与其类似的中小数码快印企业运用网络营销创新策略的前景提出肯定态度。