伦敦奥运会的成功举办，让新浪体育微博成为了网友眼中关注奥运赛事报道和体育明星生活最方便快捷的平台。不论是对伦敦奥运赛事报道的相互交流，还是对体育明星名人奥运期间比赛心理和生活琐事的关注，都能展现出新浪体育微博无穷无尽的魅力。本文以新浪体育微博为研究对象，从伦敦奥运会分析新浪体育微博的受众、新浪体育微博的作用、新浪体育微博的发展现状与发展趋势。运用文献资料法、数据分析法和比较分析法等方法对体育微博的发展历程作了简单的描述，对体育微博的受众分类，对新浪体育微博的作用和发展现状进行分析和研究，找出新浪体育微博发展中出现的问题，并对新浪体育微博未来的发展趋势进行展望。通过分析研究认为，新浪体育微博的受众分为以体育爱好者为主体的普通用户、以体育从业者为主体的名人用户和以体育机构为主的企业用户三类。新浪体育微博为体育爱好者提供个了精彩的奥运赛事报道、为体育从业者提供了展现自我的平台、为体育机构提供了公关宣传的手段。伦敦奥运期间新浪体育微博的现状表现为三点，首先是伦敦奥运会提高了新浪体育微博的使用度，其次新浪体育微博的传播模式发生了改变。体育的传播从最初通过传统体育的传播变成了体育微博的传播，并在体育微博的基础上变为了通过移动终端进行传播；最后是新浪体育微博在伦敦奥运会期间促进了不同用户间的多方面互动发展。不论是对伦敦奥运会上体育明星的亲密交流还是普通用户在英国对奥运会的独特报道，新浪体育微博不同种类的用户都能仅仅利用这个平台进行了多方面的互动沟通。从伦敦奥运会看新浪体育微博，仍然存在着许多问题。一是由于新浪体育微博的发布过于自由导致了信息的过度膨胀。二是新浪体育微博中风体育明星的认证不全面。因此在实际中，只有加强网络把关才能杜绝微博中过度泛滥的无用信息，维护微博用户的个人权益。而新浪微博为了弥补其缺失，更能通过推出各类吸引用户的应用和程序来保证其蓬勃发展。本文认为，新浪体育微博作为一个不断发展新型体育报道模式，不但将进入移动微博的新时代，更加会通过与传统体育传播媒体的互补而达到双方的共同发展。