本文从分析不同年龄段儿童的心理特征开始,对他们的审美需求进行了探索性的分析与研究。得出在儿童产品包装设计中运用卡通形象,符合了儿童的审美心理需求这一结论。正是因为儿童对卡通形象的青睐,再加上儿童消费心理特征中的模仿性,他们渴望在书上看到的或者在电视上看到的卡通形象,在自己的日常生活中也能看到,并且产生强烈的占有欲望。这也正是卡通形象应用在儿童包装设计会获得成功的原因所在。本文从卡通形象在儿童产品包装设计中应用的现状以及存在的问题入手,探讨了卡通形象在儿童产品包装设计中的应用形式、可实施性,以及在应用中存在的诸多问题,针对儿童包装设计中如何更好的应用卡通形象,使其达到更好地效果,提出了自己朴拙的看法。文章对卡通形象在儿童包装设计领域中应用成功的实例,进行了重点地分析和论证,试图从中找到卡通形象应用在儿童包装设计中承载的诱导功能与独特的审美效果,进而提升儿童产品包装设计水平。全文分六个部分:第一部分:绪论。阐述了课题的研究背景和意义,以及论文选题相关文献总述和本文的创新点、本文的研究方法。第二部分:儿童对卡通形象审美接受的消费心理分析。分别从卡通形象的概念和特征、儿童消费群体的心理特征、消费行为特点、儿童对卡通形象审美需求分析这四方面论述。第三部分:卡通形象在儿童产品包装设计应用中的现状分析。首先对卡通形象在儿童产品包装设计中的应用形式进行分析;接着阐述了卡通形象在儿童产品包装设计应用中的可实施性;最后提出卡通形象在儿童产品包装设计应用中存在的问题。第四部分:卡通形象在儿童产品包装设计中的应用策略。结合成功的实例从发展民族化应用经典卡通形象、稳抓时机应用热播的卡通形象、勇于开拓应用全心创造的卡通形象这三个方面进行全面分析论述。第五部分:卡通形象在儿童产品包装设计中的创新理念与具体措施。提出自己的建议:不断完善卡通形象的文化构成和象征意义;充分利用卡通形象自身特点来吸引儿童眼球;注重线下传播,全方位展现卡通形象的魅力。第六部分:结语。卡通形象在儿童包装设计的应用并不是一件简单的事情,不仅仅流于外在形象的选择上,而是要考虑企业的特点、儿童消费者心理、社会历史背景、时代特征等因素。只有综合分析了这些因素,才能够真正地灵活应用。品牌理念下的卡通形象的选择并不是一成不变的,要根据时代的发展趋势和儿童消费者的欣赏口味变化来进行一定的更新设计,只有符合时代的发展和消费者口味的,才能真正被儿童消费者所接受,而只有得到儿童消费群体认可并被接受的包装设计才能取得最终的成功。