网络化是传统企业的发展大方向，传统企业将逐渐转化为互联网企业。O2O是传统企业继续生存的突破口，“互联网+”引领创业浪潮，是传统企业谋求发展的根本方向。在互联网时代，传统企业理应通过转型达到商业模式的变革，网络环境之下传统企业营销模式和商业模式的转变是一种必然趋势。　　互联网思维下的价值主张是传统企业商业模式创新路径的出发点。这有别于传统企业着眼点于产品本身，互联网思维倡导所有创新活动的出发点都是价值主张，通过价值主张整合资源，优化企业关系网络和价值链，调整组织架构，构建多元化的盈利模式，从而达到商业模式创新。　　流通型传统企业作为商品流通环节的中间商，谋求交易的专业化利益，是交易专业化的生产者和提供者。在互联网时代的冲击下，流通型传统企业纷纷尝试 O2O转型，在互联网思维影响下努力寻找突破口。在这一过程中，涌现出诸多成功和失败的案例引发我们的深思。　　本文通过总结 O2O转型的三种模式，重点比较流通型企业典型的成功和失败案例，剖析互联网环境下流通型传统企业的发展现状和趋势，并对威利邦电子科技进行重点研究，提出指导性建议。本文认为，传统企业应当顺应互联网时代的发展，在互联网思维的指导下，合理建立运行O2O模式，实现企业商业模式和营销模式的转变。