新媒体时代，信息传播手段多样化。电视公益广告作为公益广告中优势最突出的一种，是我国精神文明建设的重要组成部分，对我国经济、文化、社会等起着积极作用。电视公益广告能培养人们的问题意识，引导人们关注社会热点，促进人与自然、人与人、人与社会的和谐发展。自1986年我国电视公益广告诞生至今，已有二十余年历史，2013年首届全国电视公益广告大赛更是掀起公益广告活动的热潮。前人研究主要集中在主题研究、制作技巧研究和存在的问题和改进方法的理论研究，较少结合最新的优秀作品成果的创意进行案例分析。本文首先梳理了电视公益广告的产生、发展、特点和类型，在此基础上，以2013年首届全国电视公益广告大赛的优秀广告作品为切入点，研究了电视公益广告创意的原则、素材、主题、表达方法、存在的不足以及针对这些不足提出了改进方法。通过本文研究发现，我国电视公益广告起步晚，发展缓慢，虽然创意水平有所提升，但是传统的电视公益广告确实存在诸多不足。由于我国国情特殊，电视公益广告带有政治色彩烙印，若不加以改进，丰富创意主题和诉求内容，提升媒体、社会团体和企业的地位，它将沦为政治宣传的工具，失去了它在其他领域的劝服和教育意义，限制其传播效果。