本人在广告业十余年,从事媒体企划研究近十年。作为专业的媒体代理公司和媒体企划人员,客户因为信赖而将少则千万动辄上亿的大笔预算托付给我们,以期获得更好的媒介投资效益。但随着市场竞争加剧、营销手段更加丰富、媒体价格不切实际的飙升以及新媒体种类的增加,我们发现,传统的媒体投放效益正与日递减。客户对媒体代理公司提出更高要求。责任和竞争压力促使我们思考什么样的媒体必不可少,如何操作更加有效。所以,我们必须直面媒体现状,突围媒体竞争,对目前仍占据最有影响力地位的电视媒体加以更有效的利用,使其能够产生更大的传播价值。本人很认同陈俊良老师的媒体计划概念,“媒体计划是指在特定的行销环境下,从媒体投资的角度去思考,形成投资策略及执行方案,提供最有效途径去接触消费者,以解决行销所要求的课题及建立品牌。”⑷本篇论文中,“广告投放策略”的概念是计划和执行并重的。因为目前的市场环境和媒体环境更加多变,无论计划多么缜密,但在执行期间的变化却比以往更多,这个时期的快速应变能力超越按计划行事。本篇论文通过分析媒体业以及电视广告的发展历程和现状来看目前电视媒体的趋势和存在的问题,同时强调眼前的残酷形势,思考新机遇的突破。论文通过分析近几年广告主在媒体预算增加的情形下,传播效果却大不如前,从而对媒体投放手段提出了更高要求,也促使电视广告投放的创新畅想和应用成为必然。论文还通过北京昌荣传播的诸多实战案例,证实了电视媒体所拥有独特优势的同时,还透过这些案例验证了电视媒体在品牌经营中的持续应用可行性,也进一步透过阐述多种电视广告传播创新模式使“四两拨千金”的传播效果变成为可能。