本文旨在从一些案例中寻求典型经验,并在管理学科的视野下,极大地借鉴经济学、管理学的已有模型和营销学上对于营销战略理论的研究成果,从而抽象出一定的影视制片经营管理的模式,为我国将来在这一领域的研究打下一定的基础。本文从剧本研发、剧本市场进入和影视剧市场运作三个方面着手,分别研究了我国以及国外存在并被我国所利用的影视制片经营模式。主要剧本研发模式有:“头脑风暴”模式、编剧主导模式和好莱坞模式及其中国化。主要剧本市场进入模式有:垄断经营模式、播出认可模式和韩国电视剧模式及其在中国体制内的可行性研究。主要影视剧市场运作模式有:广告植入模式、多元化融资与多元化经营模式、分帐模式、公共话语中心模式、营销环境应对策略模式、品牌战略模式等。通过对于一系列案例的分析,我们抽离出中国影视制片经营种种的模式,并试图建构出一个比较完整的基于“全面营销”概念下的影视制片经营系统。