随着城市竞争的加剧,有利于城市发展的资源越来越集中在处于优势地位的城市中,如何保持自己的优势,如何在竞争中扬长避短,城市营销者们提出了城市品牌化的概念,用品牌化的城市来参与全球化的城市竞争。实践也证明,具有品牌影响的城市都具有较高的城市竞争力。城市功能的丰富性和城市职能的复杂性,都使城市品牌建设涉及的内容异常庞杂,从经济、文化、交通、环境到居住、安全、教育和城市建设,每一个环节都关系着城市品牌的整体塑造,它是一个复杂、系统的浩大工程。而城市品牌定位则是这个浩大工程的灵魂,城市品牌存在的价值在于它在市场上的定位和不可替代的个性。目前国内的城市之所以缺乏个性、彼此雷同,大多数未能从战略定位的角度来考虑城市的长远发展,只是基于市容美化、地产规划和招商引资等单一因素的考虑,一窝蜂地搞城市绿化和所谓形象工程。因此,本文的重点不在于城市品牌建设的系统研究,而是以定位为切入点和内容核心,对城市品牌定位的相关理论进行深入地研究,并对其在实证方面的应用做出探讨。本文采用的是规范研究和实证研究相结合的模式。文章首先在第二章对城市品牌的基本理论进行了阐述,以作为整篇文章的理论基础;然后进入文章的主体内容——城市品牌定位,第三章探讨了城市品牌定位的涵义、类型、原则和实施要点,并以香港城市品牌的定位过程作为成功典例进行了介绍,以引出城市品牌定位方法科学性的重要意义;接着,在第四章,文章就城市品牌定位的方法进行了详细的分析和讨论,从理论来源、具体分析步骤、分析内容到相关分析模型,较为系统和全面;文章的最后一个部分,创新性地提出了城市品牌定位方法中的“城市品牌资源指标体系”,并以上海作为研究对象,对上海城市品牌定位从定性分析和定量分析两个方面,全面应用前述分析方法和理论进行实证研究,最终提出了上海“东方魅力都会”的城市品牌定位。