随着社会经济的发展以及国民物质文化生活水平的不断提高，关注健康、追求运动乐趣已成为构建现代生活方式的两个基本要素。羽毛球运动作为一种高雅而且娱乐性强的现代体育运动项目恰恰能够满足人们观赏和竞技的双重需要，因此越来越被广大人民群众所接受和喜欢。人们进行羽毛球运动已经不单单是为了追求健康，更多的是为了能够充分展示自我、超越自我，这也已经成为一种社会因素的追求。羽毛球运动的特性同时也迎合了济南人民的生理和心理的需求，济南市人民的消费水平不断提高、健身意识不断增强，同时为这项运动开展提供了经济基础和内在动力；全运会的举办和经营性俱乐部的兴起，为这一运动提供了发展的平台，而退役羽毛球运动员的参与则给这项运动注入了活力。济南市的羽毛球消费群体在不断发展壮大，大众学习羽毛球、打羽毛球已经成为一种热潮，各种羽毛球俱乐部纷纷出现，积极争取市场份额。面对这种激烈的竞争，使俱乐部在市场竞争中不断提高实力保持领先优势，成为各俱乐部关心的首要问题。　　对于一个俱乐部而言，虽然研究增量(潜在消费市场)有助于俱乐部的扩张和发展。但对于存量(已有消费市场)的研究也尤为重要。稳固存量是俱乐部发展的基础，根基不稳如何谈论发展。因此本文综合运用文献资料法、数理统计法、问卷调查法对济南市羽毛球俱乐部消费群体的基本情况，消费群体的运动现状，参与人员的消费水平、消费动机、消费方向、各个羽毛球俱乐部场馆情况以及社会影响因素等进行系统调查，通过这些方面的调查发现：　　1济南市羽毛球俱乐部的消费群体主要以男性为主，而其中中青年(20岁～45岁)是济南羽毛球运动人群的主体；消费群体多以高学历为主，大专及本科以上学历占到总人数的85％以上；大部分消费群体的收入水平属于济南市中游水平并与职业结构的调查具有一致性。　　2济南市羽毛球俱乐部的消费群体参与动机主要来自于健身、健美需求、个人爱好、消遣娱乐身心以及朋友之间的交流；从参与时间上看，调查的361位消费群体中的301位消费成员表示会选择自己合适的空闲时间去打球；从活动频率分析可以看出有一半以上消费群体来羽毛球俱乐部进行健身锻炼的频率在一周2--3次；同时大部分消费群体都参加过比赛，但参与比赛的次数非常的少而且大部分消费群体都表示喜欢参加比赛可是对目前的赛制不喜欢，这其中女性表现的尤为明显。　　378.67％的羽毛球俱乐部消费群体每次打球需要花费11--50元，而在其中11--30元排在首位，占到总人数比例的44.03%；消费方向由高到低排在前面7位的依次是羽毛球、羽毛球拍、羽毛球鞋、羽毛球拍线、羽毛球运动服装、羽毛球培训与租赁场地，除了租赁场地和羽毛球培训外，其余的均属于实物型体育消费，占总体比重60.95%的人数，选择采用网络平台和电视转播来接受羽毛球信息，这与现代便捷的网络有关。　　4济南市羽毛球场地都采用了木质地板场地或者塑胶场地，在高峰时段相对不足的羽毛球俱乐部场地给很多消费群体造成想打球却订不到场地的尴尬情况，大约78%的消费者表示曾遇到过这种事情，其中有一部分消费群体（17.45%）是经常遇到，特别是那些知名场地条件好的俱乐部更是一位难求；为此济南市各家羽毛球俱乐部都推出了不同的预定场地方式，有73.96%的群体认为需要提前预订场地且比较方便，消费群体了解球馆主要是家人朋友的介绍，其次就是广告宣传；消费群体大都在固定的一家或几家场馆进行羽毛球练习，他们选择球馆主要考虑场地与服务态度方面，其次考虑的是俱乐部的辅助设施情况。对场馆设施满意度调查发现仅有17.45%的消费群体对场地设施不满意。　　通过这些方面的调查，找出了济南市羽毛球俱乐部消费群体发展中存在的问题，了解到影响消费群体选择的因素，并结合国内外羽毛球俱乐部的发展趋向，提出济南市羽毛球俱乐部发展必须适应社会发展的需要，更新认识，进一步调整和改进俱乐部管理，加强教练员队伍建设，增加现有场地设施并且提高其利用率等一系列相应的发展思路与对策，为全面把握消费群体，推动济南市羽毛球俱乐部健康发展提供较为充足、详实的参考资料，为济南市羽毛球运动更好的推广和羽毛球运动可持续发展提供理论参考。