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自媒体环境下,个人IP是一个重要的内容生产者群体,其在虚拟网络中的自我呈现拥有一定的商业价值,通过研究个人IP以何种机制形成链条式的反应与商业转化,有助于个人IP在互联网经济发展大潮中获得可持续的发展。本文基于欧文·戈夫曼的拟剧理论,以“俊平大魔王”2015年至2019年的微博内容为切入,通过“舞台”、“表演”和“观众”三个维度对文本展开分析其个人IP的内容构成,探究个人IP在虚拟网络自我呈现中的价值与形象,以及基于形象的商业转化途径。最终得出个人IP的商业转化机制如下:(1)优质内容的专业生产能力是基础;(2)内容价值通过不同功能形象具象到消费场景;(3)个人IP贴合消费场景完成商业转化;(4)个人IP接受受众反馈进行内容共创。