近年来,伴随着乡村振兴战略的实施,中央和地方各级政府把加快发展乡村旅游作为促进农村地区产业转型升级、实现乡村振兴的一项重点工作,加快全国各区域范围内乡村旅游建设,乡村旅游的迅猛发展也为农村经济发展做出了显著贡献。杭州市作为我国的新一线城市和重要的旅游城市之一,其乡村旅游发展也在蒸蒸日上,在人均收入较高、生活水平较好,但人口老龄化较严重的背景下,老年旅游市场潜力巨大。本文以杭州城市老年人做为调研对象,了解他们是否有意愿参与本市乡村旅游;并分析影响他们参与乡村旅游意愿的因素有哪些;如果有意愿参与乡村旅游,会有哪些偏好。希望通过关注老年人乡村旅游市场,满足老年人的旅游需要,同时为乡村旅游经营主体开拓新的客源市场、高效高质量发展提供政策建议。本文对国内外乡村旅游、旅游意愿及老年人旅游三方面的相关研究进行梳理和总结、制定研究框架,对杭州市60岁以上的城市老年人乡村旅游意愿开展问卷调研。调研结果显示,近80%的杭州城市老年人愿意参与乡村旅游,对乡村旅游兴趣较高,但了解程度较低且信息了解渠道较狭窄。从乡村旅游偏好统计结果显示,城市老年人在活动内容、餐饮食宿、出行时间等方面对乡村旅游偏好有既定的倾向。通过SPSS26.0软件因子分析和二元Logistic回归分析对老年人乡村旅游意愿的影响因素进行研究,首先用因子分析法将18个外部影响因素提取为三个公因子,即环境因子、感知成本因子和娱乐特征因子,然后将老年人内部因素(包括人口社会学特征、乡村旅游的经历、对乡村旅游兴趣程度和了解程度)和外部因素三个公因子同时代入二元回归模型,结果显示内部因素中年龄、居住状况、旅游经历、兴趣程度及了解程度显著影响乡村旅游的意愿;外部因素中环境因子与娱乐特征因子对老年人乡村旅游意愿有显著的正向影响,成本感知因子对其乡村旅游意愿有显著的负向影响;而性别、健康状况、月均收入水平对老年人旅游意愿没有显著影响,不是影响老年人乡村旅游意愿的关键因素。最后基于以上研究结果,提出了三点建议:(1)改善环境,优化设施;(2)完善服务,提升品质;(3)加强宣传,提高认知。