随着经济的发展,企业管理目标也在不断变化,企业价值最大化取代了利润最大化,成为了企业运营过程中新的管理核心。企业价值评估与分析不仅对外部投资者及其重要,它更加成为内部管理者的财务分析工具。自由现金流量是企业经营活动过程中创造出来的财富,它在衡量公司经营业绩及投资价值时,可以有效地反映上市公司的长期发展潜力。因此,如何对企业进行客观公正的评价,并根据企业现存的问题提出价值提升对策成为企业价值管理过程中的重点及难点。论文以瑞幸咖啡(新零售行业中较为典型的企业)为分析对象,运用文献研究法、案例分析法、定性分析法,在国内外文献综述的基础上,对国内外相关文献进行梳理,整理并阐述了企业价值的相关概念、评估特点及评估步骤。通过介绍价值评估的几种常见方法,突出运用自由现金流量法来评估企业价值的优势。基于瑞幸咖啡此前披露的未经审计的财务数据及其发展规模对瑞幸咖啡未来期间的自由现金流量进行预测。在研究过程中,结合瑞幸咖啡的行业特点及现状,抓住企业价值提升对策的关键点,利用敏感性分析,分别从销售增长率和累计门店数量两个方面进一步完善企业价值增值的途径,得出瑞幸咖啡的企业估值结果以及新零售行业未来的发展趋势。此外,通过分析企业经营活动中影响企业价值的驱动因素,为瑞幸咖啡的发展中提出一些参考意见,并得出以及新零售行业未来的发展趋势结论。在此基础上,提出相关的政策建议,为相关职能部门提供决策参考。