随着互联网技术的飞速发展和网络购物市场的繁荣，越来越多的农产品经营者和企业开始通过互联网建设和发展品牌。由于网络营销的特殊性，因此基于网络销售的农产品品牌塑造也呈现不同的形式。相对于传统农产品品牌形象设计而言，除了基本的视觉设计外，网络农产品品牌形象塑造过程中一些要素发生了明显的变化，包括客户体验，品牌网站或网络店铺设计、社会化媒体营销等。论文首先对这些构成网络品牌的新要素首先从理论上解释说明，然后结合现有的网络农产品品牌使用这些要素的案例，分析其在塑造品牌形象中的表现形式以及作用。设计规划方面，应从农产品品牌形象出发，结合网络销售的特点，了解互联网和网络营销的特点，厘清基于网络销售的农产品品牌与传统线下农产品品牌建设的区别。然后对网络销售农产品品牌进行整体的形象建构，对市场进行细分、品牌的精准定位，明确目标消费群体。接着围绕品牌定位和品牌个性，设计以品牌标志为核心的包括标准字、标准色以及卡通形象等基础设计部分，在此基础上进行品牌包装、网站或网络店铺设计以及其他应用部分等方面的设计，同时注意品牌应当合理利用社会化媒体等方式来进行品牌形象推广和客户关系维护。