飞利浦自1987年进入中国市场以来,在中国市场上占有举足轻重的地位,尤其对中国家电行业有极为重要的影响。本文通过品牌传播策略、品牌价值、品牌传播路径、新媒体以及数字化媒体的角度去做品牌研究,帮助企业更好地发展并扩展国内市场,更有效地传播品牌利益与价值观。论文运用文献研究、行业数据报告以及个案分析方法,首先是围绕中国发展过程中的环境问题、政府相关政策以及行业的品牌宣传的发展方向,从早期利用广告公司的创意广告,公关的传播策略,通过传统媒介方式如电视、广播、杂志、户外广告、线下活动等传播载体来传播品牌的价值与理念。传统的传播媒介模式可能更多的是单向传播传播者发出的信息,经过传播渠道和传播媒介,然后传到给到受众。传播者与受传者的关系只是单方面的给予与被动接受关系。现如今,新媒体时代下,数字化营销越来越受到各个品牌在品牌传播策略时的重视,传播者与受众的信息传播不单单是简单的接受与互动,为了能更有效传递信息,受众的所有行为与偏好会被第三方数据监控方所记录,然后根据受众偏好进行精准的定向推送。通过对飞利浦空净的个案研究,本文在分析数字化媒体时代品牌传播环境变化的基础之上,立足于品牌传播策略的制定与受众分析,发现当前空净行业品牌传播策略的制定过程中存在传播内容、传播媒介、传播对象等方面问题,品牌形象及其管理也需要继续改进。因此,本文认为当前空净行业品牌传播策略必须优化传播过程,重点要从内容与渠道、媒介策略以及受众三个方面进行改进;同时空净行业在品牌管理方面强化数字化营销,着力提升品牌形象,加强品牌口碑管理。品牌传播策略的优化,最终对品牌的发展及触达具有很大的意义。