近年来，消费者角色的概念引入消费行为学，为研究消费者角色社会化提供理论模式。了解消费者角色需求，有利于更深入的了解消费者的品牌消费倾向，对品牌消费倾向的提升具有重要的意义。本文从消费者角度出发，根据品牌消费者角色结构和角色行为的品牌偏好分析，以及相应行为模式的构建，构建了消费者角色行为模式的理论模型，研究在其角色行为模式的影响下，品牌消费倾向的不同。本文运用文献检索法，理论与实践相结合法和问卷调查法，并根据访谈结果提出了研究假设，设计了基于消费者行为模式的品牌消费倾向研究的调查问卷，对不同地区不同消费者发放问卷，随后结果显示，不同服装消费者在品牌消费行为倾向上存在显著差异，同一服装消费者角色在品牌消费行为倾向上也存在不定性。通过对消费倾向的研究，为企业如何满足消费者角色需求以及品牌市场产品设计开发，品牌定位提供积极的价值。