近年来,在互联网技术的推动下,我国在线视频行业得到迅猛发展。视频网站经历了萌芽、兴起、低迷、复苏和步入稳定这五个发展阶段,在这期间也面临着金融危机、盈利问题等多重挑战。在激烈的市场竞争中,优酷土豆、爱奇艺PPS、搜狐视频、腾讯视频和乐视这几家视频网站脱颖而出,不仅占据了最大的市场份额,而且在商业模式和内容管理上的创新能力也非常突出。本文的研究主要围绕主流视频网站的内容策略管理,针对其内容策略的现状趋势和制约因素进行了系统分析,并提出相关建议。目前,主流视频网站在内容管理上主要有三大策略。首先,积极购买版权内容并且实行独播战略。其次,开拓自制剧业务,不仅重视量的增长,还关注质的提升。最后,努力整合优质的用户生成内容(UGC)。从动因上来看,这三大内容策略的制定与受众需求和盈利模式关系密切。未来,主流视频网站的内容策略也将在这三个方面不断深化。与此同时,主流视频网站的内容发展上还面临着诸多制约因素,本文总结了三点,一是电视台收紧版权导致优质资源更加稀缺；二是盗版问题严重,一方面盗版现象屡见不鲜,另一方面UGC侵权管理陷入困境；三是内容监管力度不断加强,尤其是对自制内容和引进剧的监管。这些制约因素要求视频网站不断调整内容策略来实现自身的可持续发展。基于以上对中国主流视频网站现行内容策略及制约因素的分析,本文提出了四点优化方案。首先,主流视频网站需要注重拳头内容的包装和长尾内容的开发,充分挖掘大众市场和小众市场的潜在价值。其次,针对主流视频网站重内容、轻互动的现状,建议视频网站完善用户互动平台,并且增强内容本身的互动性。此外,本文还从技术角度提出利用大数据指导内容决策和优化内容服务。最后,本文建议主流视频网站发挥议程设置功能,成为有社会责任的网络媒体。