基于消费者行为的品牌文化研究

被引量 : 0次 | 上传用户:wwyufo
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
随着消费者需求层次的不断提升,品牌战略越来越受到企业界的欢迎。品牌文化作为品牌战略的重要内容,对其进行深入的研究将有助于企业在品牌竞争中取胜。目前国内外对于品牌文化系统的理论研究不足,尤其缺乏基于消费者行为的品牌文化研究。本文将消费者行为学相关理论和品牌文化相关理论结合,研究基于消费者行为的品牌文化策略,为企业的品牌文化建设开辟出一条新的途径。本文首先对前人关于消费者行为学相关研究和品牌文化相关研究进行了总结梳理和评价,接着重点研究了消费者行为和品牌文化的相互作用。在总结品牌文化的概念和内涵的基础上,分析了品牌文化如何促进消费者心智模式转变和品牌文化对消费者行为的影响,构建了品牌文化影响消费行为的模型,阐述了品牌文化与消费者行为的互动模式。最后研究了基于消费者行为的品牌文化定位策略和品牌文化传播策略。本文从消费者行为角度对品牌文化进行研究,创新点主要包括:(1)构建了品牌文化影响消费行为的模型;(2)分析了品牌文化与消费者行为的互动模式;(3)提出了基于消费者自我层次的品牌文化定位思路。
其他文献
本文立足西方社会有代表意义的伦理思想,梳理出了一条从慈悲到正义的社会保障的思想。在思想梳理完毕之后,本文指出了与此思想线索发展相应的社会保障发展的历史线索。接下来
企业并购重组是当今社会市场环境下经常发生的经济行为,也是企业寻求发展壮大的重要运作方式。税收筹划是企业并购重组决策及开展过程中不容轻视的管理方式,可以显著地减少企
时尚,是一个让许多学者难以给它下一个准确定义的词,从文艺复兴以来,可以说它是对西方文明,甚至说对现代文明影响最为深远的一种美学现象,但是作为“肤浅”的代名词,极少有哲
受到广泛关注的神经递质的释放是通过突触囊泡与突触前膜的融合完成的.通过对单个囊泡动力学的分析发现,在突触囊泡分泌过程中除了"完全融合"(full fusion)模式外,还存在着"
在伊拉克战争中,世界各国的媒体从不同的立场和角度对这场战争进行报道,出现了一场战争多种诠释的局面。本文通过比较研究中英电视新闻伊拉克战争报道,旨在探讨中国和英国的
根据对柱样沉积物21’Pb定年及有机碳、硫和有机碳同位素含量分析,研究万泉河口沉积环境演变。硫和δ13C均自19世纪初期开始持续减少,硫从1.92%逐渐减少到0.36%,δ13C从-20.63
专向低收入阶层和微小企业提供金融服务的小额信贷,在我国主要由商业银行、政策性银行和数量众多的非政府组织进行经营。小额信贷在金融创新和构建和谐社会中有着重要的作用,
目前变电站遥视系统还存在着不足和缺陷,影响着无人值班变电站的建设。变电站遥视系统的动力环境数据不全面、电力系统传输级别较低及其视频监控嵌入式的发展趋势,使得遥视系
戊戌维新时期,由于阶级和社会历史条件的局限,梁启超的民权思想表现出对传统的离异与回归的矛盾心态。一方面梁启超受西方近代民权思想的影响对中国传统君权作了深刻的批判,
随着移动终端功能的增强和移动网络技术的发展,手机已经成为越来越多的人获取资讯的重要方式。虽然发明手机的主要目的是用来进行语音通话,但是手机与互联网的结合已经使其成