近年来,电子商务的持续发展已成为新的经济增长点,在此基础上“第三方支付”企业的横空出世,更是引起了从普通市民到行业内专家的广泛关注。随着网络信息技术的发展、通信技术的快速成熟以及支付服务自身的不断分工细化,越来越多的非金融机构借助传统互联网和移动互联网等公用信息载体广泛参与到支付服务业务中来,“第三方支付”企业已经逐步成为现代经济中支付与结算活动中的关键环节。随着“第三方支付”市场牌照的不断发放,行业准入门槛不断降低,行业内竞争变得越来越激烈。这种激烈的竞争更多是源自“快速复制上线经营的方式”,也直接导致企业间的同质化现象比较严重。因此,导致这种“同质化”现象的市场营销导向发展战略对于第三方支付企业而言,其实用性大打折扣,同时也向第三方支付企业提出了一个课题：如何应对当前市场竞争状况?本文在充分研究“第三方支付”行业特征和“双边市场”理论的基础上,结合LKL支付公司所处的发展阶段及实际情况,探究如何制定LKL支付公司的产品创新导向的发展战略。具体将从“第三方支付”企业所面临的外部环境到LKL支付公司内部环境进行分析,解读产品创新的战略地位,及其在LKL支付公司发展方向上的重要作用；其次对LKL支付公司发展战略进行深入研究,提出结合LKL支付公司发展现状制定的产品创新导向的发展战略的完整解决方案,从而有效地降低企业经营风险和提高产品的市场竞争力,以期为LKL支付公司的长远发展奠定扎实的基础。同时希望本文对其他第三方支付公司有一定借鉴意义。