新中国成立以来,人口增长与国民经济发展相适应的问题关系到能否实现强国富民、实现现代化的根本目标。经过五十年代到六十年代的政策争议,我国逐渐形成了计划生育重大国策。为了有效贯彻这一国策,“加强控制人口重要性的宣传工作”,改变中国人千百年来形成的根深蒂固的生育观念,便成为党和国家的重要方略。建国后,在我国百废待兴、国民文化识字水平普遍不高的情境下,计划生育宣传有赖于宣传画这一媒介传播。宣传画是一种以美术绘画流派为主要表达形式的手绘印刷画,它以图为主、辅以少量文字的,非常适应当时的群众宣传。本文将宣传画看作重大国策宣传的大众化视觉媒介。在“图像转向”的视觉研究范式下,本文借鉴吉莉安.萝斯的视觉分析研究框架,具体探讨计划生育宣传画图像的社会含义。借助这一研究分析框架,本文通过对我国计划生育宣传画材料的图像诠释和话语分析、视觉修辞分析,试图解析以下问题:一、我国计划生育宣传画随着计划生育国策推进发生的主题变迁。我国从动员群众思想、鼓励自主节制生育到强制计划生育实行“独生子女政策”的观念宣导阶段,计划生育宣传画从国家宏大叙事回归个人家庭视角,主题从“晚婚晚孕”、“节制生育”到“只生一个,优生优育”变迁,话语意涵愈发丰富多元。二、计划生育宣传画如何以其图像建构了新的生育观。本文在图像符号学基础上对图像的视觉修辞方式展开图像案例分析,发现我国计划生育宣传画图像主要使用了视觉转喻、视觉隐喻、象征等视觉修辞方式实现图像符号表达。此外,本研究还发现计划生育宣传画图像的创作视角和诉诸行动对象都是落脚在女性,尤其是针对“妈妈”这一社会角色创作,由此提出在计划生育行为和责任框架下,女性的天然生育力和生育决定权问题。农村经济形态下男性劳动力刚需和男性权力资源这“两座大山”,女性本质上缺乏真正的生育决策权,但是却被计划生育宣传运动定位为生育行为主要责任者。性别不平等的结构问题对计划生育的落地造成很大阻力,但计划生育宣传画以其图像优势效应,利用了可情感劝服的图像符号表征制造了多种修辞意象,以各种认知图式和观众头脑中的价值追求相勾连,在互动中增进对计划生育背后的价值认同。总而言之,计划生育宣传画以其表达争议话题的张力和直观的感染力深刻地影响了我国计划生育运动发展,并留下了话语意涵丰富的图像,为当代社会发展新语境下的人口困境和生育难题提供了视觉传达与反思的素材。