【摘 要】
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现阶段,由于中韩自贸区协定的实行使得中韩贸易往来日趋频繁,推动了跨境贸易企业的快速发展,并且在“互联网+”的大背景下,跨境贸易增添了新的影响因素。因此,研究新环境下中韩文化差异对跨境购买带来的影响可以为跨境贸易企业,尤其是直接面向消费者的跨境贸易企业提供较完善的理论支持。通过文献研究法对文化差异和跨境购买决策相关的理论前沿进行了相应的总结和梳理,结合文化差异研究中的经典理论方法——霍夫斯泰德文化维
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现阶段,由于中韩自贸区协定的实行使得中韩贸易往来日趋频繁,推动了跨境贸易企业的快速发展,并且在“互联网+”的大背景下,跨境贸易增添了新的影响因素。因此,研究新环境下中韩文化差异对跨境购买带来的影响可以为跨境贸易企业,尤其是直接面向消费者的跨境贸易企业提供较完善的理论支持。通过文献研究法对文化差异和跨境购买决策相关的理论前沿进行了相应的总结和梳理,结合文化差异研究中的经典理论方法——霍夫斯泰德文化维度理论,把中韩文化差异细分为五个维度进行衡量,探讨其在消费者跨境购买决策做出中起到的影响作用。为了更进一
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