高校体育作为体育市场的重要组成部分,它的地位和作用日趋凸显。近几年,我国高校体育事业发展迅猛,各大院校通过组建群体俱乐部,发展高水平运动队,带来了高校体育教学和运动训练的双丰收。但是高校体育市场的发展明显滞后,与整个体育市场的繁荣景象相比,发展速度也相对较慢。针对这一领域的研究还不够丰富,部分研究者就我国现阶段高校体育市场的现状进行了调研。体育领域和经济领域的研究人员,在对高校体育市场进行深入的研究和探索的基础上,就如何开发和发展高校体育市场这一问题提出了一些建议。可见,该问题的研究具有重要的理论意义和实践意义。基于此,本文在综合分析近年来国内外高校体育市场研究文献的基础上。将江西省高校体育市场确立为研究对象,选取了江西省具有代表性的七所高校为研究样本。具体研究内容包括：江西省高校体育消费市场、体育用品市场、体育场馆市场、体育培训市场以及体育赞助、冠名等细分市场。采用的研究方法包括文献资料法、问卷调查法、访谈法、比较研究法、数理统计法等。对列入调查范围的高校,每所发放学生问卷100份,每所高校发放体育教师问卷10份。调研发现,江西省高校体育市场的整体情况并不乐观；高校体育消费市场规模较小；尽管高校体育场馆的市场开放度较高,但创收情况不甚理想；江西省高校体育用品市场产品不够丰富；高校体育赞助、冠名市场基本处于空白,以及江西省高校体育培训市场前景暗淡等。在此基础上,提出解决江西省高校体育市场开发和的具体对策,即政府部门要重视高校体育市场的发展,高校要加强对各自体育市场的培育,增加场馆开放的方式,加强社会化运作等。同时,进一步分析了发展江西省高校体育市场的经营思路和营销思路,希望能够实现江西省高校体育市场的健康发展。