随着中国资本市场的快速发展,利率进行市场化改革、金融无中介化、互联网金融崛起并迅速发展的背景下,作为非金融企业直接融资最主要的方式,债券融资的重要性显著增强,进一步凸显出直融服务实体经济的能力。债券融资规模占比逐年上升,已成为企业社会融资的重要渠道之一。对商业银行依靠传统的盈利模式发出了挑战,发展债券承销业务成为我国商业银行重要的战略性选择。发展债券业务,能有效发挥商业银行的交易渠道、商业信用、信息系统、品牌等优势,帮助大客户、优质客户调整债务结构,帮助解决企业融资难的问题,增加融资渠道的多样性。本文旨在通过对ZG银行湖北分行债券发行的宏观环境以及内外部因素进行分析,从而提出争取当地市场份额前3名的目标,并探讨适合ZG银行湖北分行债券承销业务发展的对策。文章首先从债券业务的相关理论入手,介绍本文研究所运用的方法和理论。然后介绍了湖北分行债券承销业务发展的基础,以及对全国及湖北地区的债券市场环境进行分析,了解湖北分行债券业务发展的现状。再运用战略分析工具对湖北分行债券承销业务发展进行全方位分析,首先运用PEST分析模型,分析湖北地区债券承销承销业务发展的外部宏观环境,然后运用SWOT分析湖北分行的内外部优势、机会以及存在的不足、面临的挑战,确定了湖北分行应该采取SO增长性战略,制定对应的发展目标。为了能够实现发展目标,运用4Ps理论,从产品、价格、渠道、促销这四个方面针对性提出了湖北分行债券承销业务发展的策略,并从人才培养、条线考核和薪酬激励措施、项目组织协调机制、风险识别及管理等制定相应的保障措施。对分行债券承销业务的发展具有较强的实践意义。