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本文借助英国学者霍尔提出的“制码与解码”理论，从广告作品创意、编码、发布、接收、解码、反馈的简单过程入手，分析在广告作品编码阶段和解码阶段中受到哪些因素的影响和制约。广告活动中不可缺少“编码”(即传播者将自己头脑中一定的思想观念转化为符号、代码)和“解码”(即接收者收到信息后，对编成讯息的符号进行解释)两个核心环节，这两环节又不是完全孤立的，通过媒介发布的广告作品，被消费者解读，引起相应的反映，编码者对广告策略再次进行调整，这样编码与解码就形成了互相制约、互相影响的关系。本文最后提出在广告活动中加强前期的调查和后期的反馈两环节的结论，以使编码者和解码者之间的信息交流畅通。