我国是个农业大国,农村、农业、农民“三农”问题历来是国家最关切的问题。近些年来,随着我国扶农政策倾斜力度逐步加大,从2004年到2010年连续发布七个关于“三农”的中央一号文件,“三农”问题成为国内外媒体关注的焦点。但是,我国当前的传媒界却存在这样一个尴尬的现实：以服务“三农”为根本宗旨的省级农村报日益式微,逐步边缘化,与蓬勃发展的都市报业经济形成强烈的反差。作为四川省唯一综合指导和服务“三农”工作的《四川农村日报》,近几年通过改版、扩版,创新性地开通手机农业短信、开办《四川农网》等新老媒介互动经营模式,报纸发行量连续三年超过20万份,在整个报业广告增幅减缓甚至出现负增长的同时,川农报广告收入实现连续四年递增,2010年全年广告收入达512万元,在全国省级农村报当中名列前茅。然而,通过对川农报五年来广告发展的规律、以及2010年度广告行业构成的分析,却发现川农报广告收益持续上升的深层原因是报社经营者仅仅为了追求短期的广告收入,而忽略了开发适销对路的广告品种以及对广告市场的长期培养,造成目前广告经营中存在行业构成过度集中,经营模式过于单一,投放广告与受众需求出现错位等等问题。另外,在媒介生态环境中,农村报在与电视媒体争夺受众、争夺广告市场份额的竞争中却处于绝对的弱势；互联网、手机等新媒体的迅猛发展,也逐步分化和蚕食了农村报的受众市场；再加上农村报自身发行瓶颈、广告经营创收难等等问题使得农村报突围之路举步维艰。本文根据对川农报受众广告需求的调查,并借鉴其他媒体成功的广告经营模式,结合农村报自身的特点进行提炼,提出了调整广告经营结构、加强活动策划、提升品牌形象打造核心竞争力、借助网络媒介资源拓展传播空间等广告经营策略。