当前世界经济已经进入了品牌竞争时代,经济全球化和经济一体化趋势进一步凸显了区域品牌的作用力,并加剧了区域品牌之间的竞争态势。如一个地区要建立区域品牌优势,就必须进行系统的区域品牌传播,塑造良好的区域品牌形象。浙江位于我国东南沿海,几千年以来,浙江独特的地理环境以及生活方式、生产方式形成了以“永嘉文化”为主体的区别于其他地区的文化特色。而浙东事功学派、永嘉学派、金华学派以及永康学派等等学派相继诞生,务实、功利与仁义并存的经世致用的价值观不断在浙江得到传播,成为了浙江精神文化内核的重要部分,由此成就了今天浙江经济社会发展的辉煌。那么,当前浙江区域品牌传播的现状如何呢?本文第一章主要就区域品牌的相关理论展开综述。第二章主要是在对区域品牌理论研究以及区域品牌相关概念总结分析的基础上,提出区域品牌传播概念以及模式。本文第三章重点分析了当前浙江区域品牌传播的资源环境现状、传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众以及传播的过程,得出浙江的区域品牌传播总体上是建立在产业基础上的品牌传播体系。本文第四章主要选择了《光明日报》作为浙江区域品牌传播内容研究的样本报纸,并且选择山东和内蒙古这两大省份同浙江进行对比,以便对于当前浙江区域品牌传播形象的媒介呈现做一个量化的分析。本文第五章在提出当前浙江区域品牌传播问题的基础之上,从建立浙江区域品牌传播战略体系、增加区域品牌文化内涵、创新浙江区域品牌传播方式以及推进浙江区域品牌的国际化传播这四个方面开展论述,以期更好的推动今后浙江区域品牌传播的发展。