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2008年国际金融危机爆发,国外服装市场受到严重冲击,中国成为了被外界一致看好的消费市场。因此,许多国内外销女装品牌转为内销,越来越多的国外品牌进入中国抢滩市场,国内女装市场环境瞬间变得复杂。在日趋激烈的市场竞争中,一些国内知名女装品牌开始对品牌经营作出思考,以品牌提升作为发展对策。 品牌提升,要根据企业发展战略以及市场竞争环境来进行。本文围绕品牌理论以及服装品牌的相关知识,结合国内女装市场现状,选取VG品牌作为研究案例,深入探讨女装品牌提升策略。首先,对女装品牌的国内外现状进行分析,总结出中国女装品牌的现存问题,在此基础上深究VG品牌提升的必要性。VG品牌提升是以品牌定位升级为基础的,通过与竞争品牌的市场定位、品牌定位和营销策略进行对比,实现品牌定位升级。接着,根据品牌定位进行品牌形象提升、营销策略提升和管理创新提升等策略,最终实现VG品牌提升。 服装业作为中国的传统行业,女装品牌是占服装品牌比例最高的品牌大类,VG品牌提升策略的探讨,对于女装品牌的经营具有一定的现实指导意义。