随着中国移动通信业的飞速发展，中国已经成为了全球最大的手机销售市场。截至2006年底，中国手机销量增长率超出35％，销量逼近1.2亿。中国手机市场就像一块大的蛋糕，吸引着多个国际手机业巨头和中国国内手机厂商。 三星手机作为韩国手机的代表近年来稳坐中国市场占有率第三的位置。是什么造就了三星手机在中国市场上的成功?本文首先回顾了我国手机发展的历史，介绍了我国手机市场现状及特点，并展望手机发展趋势。本文接下来利用PEST和五力模型就三星手机的营销环境进行分析，进而利用营销学的4P详细阐述在这种环境下三星手机所采用的市场策略。最后，本文就现有三星手机市场策略，提出了其需要面临的挑战和相关建议。 本文对三星手机的营销有很强的针对性和现实的指导意义，对三星公司的整体发展有着重要的意义。