【摘 要】
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互联网高度发达的今天,品牌IP正逐渐走进千家万户,在深入人心的同时给品牌自身带来了流量与商业效益。随着品牌之间竞争力度的加大,许多乡村地区都在打造特色旅游品牌,然而在发展的过程中乡村因为自身局限性往往缺乏品牌建设和特色,尤其在当下IP众多的时代中更应该根据自身特点的独创性将品牌IP化。本文对乡村品牌形象建设内容进行了梳理和调研,以舟山路下徐村品牌IP为设计策划研究对象,分析路下徐村资源特征,特色文
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互联网高度发达的今天,品牌IP正逐渐走进千家万户,在深入人心的同时给品牌自身带来了流量与商业效益。随着品牌之间竞争力度的加大,许多乡村地区都在打造特色旅游品牌,然而在发展的过程中乡村因为自身局限性往往缺乏品牌建设和特色,尤其在当下IP众多的时代中更应该根据自身特点的独创性将品牌IP化。本文对乡村品牌形象建设内容进行了梳理和调研,以舟山路下徐村品牌IP为设计策划研究对象,分析路下徐村资源特征,特色文化底蕴和IP设计面临的困境,从中挖掘特色文化元素,对其进行品牌形象定位,分析品牌IP设计路径,然后进行品牌IP化设计,为塑造独特的品牌IP形象提供理论基础和依据,并通过实证进一步总结适合路下徐村品牌IP化设计的构建方法。设计“徐小路”书生形象作为其乡村品牌IP,呈现出与众不同的品牌IP视觉形象。此外,在此基础上进行相关的衍生品设计,通过多种方式进行传播,从而促进当地旅游业良好发展。
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