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社交媒体是当今最炙手可热的信息分享平台。它超越了年龄,性别以及地域差异。每天有数以亿计的社交媒体用户在不同的平台上发布信息,分享信息,评论信息。而越来越多的企业也洞察到了社交媒体强大的营销力量,不断打破原有的局限于传统媒体的营销模式,尝试使用社交媒体实现企业营销目标。企业试图通过社交媒体进行消费者洞察,客户关系管理,公共关系建立,公司声誉经营,专业知识传播,内部协同,产品开发,信息搜集,客户服务传播,内部沟通管理等等。但是,是否社交媒体营销适用于所有类型和行业的企业,企业如何选择有效的社交媒体平台,以及在这些社交媒体平台上企业要传播的信息和内容,这些都是企业在进行社交媒体营销之前需要解答的问题。 本文以ISC公司为研究背景,对公司所在行业,目标客户及竞争对手进行分析,并结合社交媒体特点及发展现状,阐述社交媒体营销同样适用于ISC这样的B2B型的工业企业。同时通过分析中国社交媒体发展现状,对热门社交媒体进行分析,从而确定适合ISC的社交媒体平台及主要传播内容。并设定公司社交媒体营销计划及绩效衡量指标。