如今，利用微信营销已经成为商业运营中重要的营销渠道之一，据《2018年微信年度数据报告》显示，截至2018年年底，微信的读者数量已经达到了10亿读者的庞大规模，其覆盖群体范围广，读者活跃程度高，信息传递具有及时性和互动性。随着微信营销的不断发展，其未来发展仍具有广阔空间。目前，高校图书馆阅读推广服务也在顺应当下互联网发展热潮，纷纷开通微信公众号，加入了微信营销的大潮中，使得阅读推广营销方式逐渐多元。它以在校学生群体为依托，凭借着专家学者的研究贡献、政策的大力支持和新媒体技术的不断发展，已经使阅读推广工作取得了显著成果。同时，借助微信公众号的推广，使阅读推广深深融入了学生的学习与生活中，微信公众号逐渐成为线上读者与图书馆亲密互动网络交流平台，因此利用微信对阅读推广内容进行营销来加强阅读推广内容的传播，增加内容影响力，促进高校阅读推广工作的深入继续有着重要的意义。但对比整个微信营销的成功案例，当下许多高校图书馆微信公众号的运营者十分努力经营，但运营效果却事与愿违，一流大学图书馆作为高校图书馆微信阅读推广的运营代表也存在此类问题，如内容吸引力不强、读者关注少，阅读量低，因此目前就如何提高微信公众号中阅读推广活动的阅读量、影响力，提升内容传播效果便成为一些实践者非常关心并努力解决的问题。
　　我们可以发现像微信这类新媒体营销更注重内容营销，因为这些都是以内容为驱动的平台，它可以利用文字、图片、动画、视频等向读者传达与活动相关的高质量高价值的内容，提升读者的参与度。一流大学图书馆微信阅读推广内容营销也是如此，通过运营者对阅读推广内容的创建、推送和传播，向读者传递阅读推广知识与活动，来实现阅读推广营销的目的。微信阅读推广内容营销秉持着“内容为王”的主旨，以读者需求为中心，进行内容定位，提供有趣的、有价值的、有创意的内容，与读者进行互动，提升内容对读者的吸引力。本文以内容营销为视角，结合营销学、图书馆学、传播学等多学科理论开展跨学科整合研究，基于微信公众平台，选取42所一流高校图书馆微信公众号文章作为样本,选取一段时间，通过调查、统计、数据处理与分析，分析微信阅读推广内容营销现状，对一流大学图书馆微信阅读推广内容营销效果影响因素进行实证研究，总结微信阅读推广内容高效传播的特点以及存在的问题，希望可以通过此研究总结出行之有效的微信阅读推广内容营销策略，帮助一流大学图书馆微信公众平台通过内容营销更好的迎合读者喜好，提高内容质量，继续传播高价值阅读推广内容。