H公司呼叫中心服务质量改进研究

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随着国内通讯网络(计算机、有线电视和电信网络)融合的发展进程,近年来互联网电视(IPTV等)和网络视听产业突飞猛进的发展,传统有线电视的优势逐渐被取代,人们收看节目的习惯逐渐从电视机转到小屏收视。同时通讯运营商逐渐优化的多屏互动方式以及不断提升的带宽质量,有效地提高了用户粘度,导致国内各级广电传输机构的客户保有量已经到了十分严苛的险峻境地。在这样的竞争环境中,传统的有线电视传输如果不搭载宽带网络就已经无法满足人们日益丰富的生活需求。全国各地的广播电视网络公司纷纷在改变发展思路的同时大力拓展新业务,在产品优势不突出的前提下,改进客户服务质量就变得尤为重要。本文针对当前本省广播电视网络公司热线客户关系维系(即呼叫中心客户服务)管理中存在的实际问题,利用经典的SERVQUAL模型,从基本的5个维度方面设计调查指标进行有线电视用户对本省网络公司的电话客户服务质量评估。根据用户的问卷调查结果,从用户在H公司呼叫中心办理业务时的实际感受和用户心理预期的差异角度,科学剖析H公司呼叫中心在接听用户电话时服务欠佳的方面,并思考导致这些问题的原因所在。最终结合本企业自身服务管理指标和用户感知实际反馈的研究分析,分别从服务质量管理体系、客服系统、员工的职业素养和电子渠道服务管理等方面提出改进对策和实施措施,从而推进H公司呼叫中心的服务质量提升,为H公司建立系统性的客户服务理念与执行措施发挥其重要作用。
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