随着传播方式的不断发展,体育赛事传播相应地改变了原有的传播模式。2014年巴西世界杯和2018年俄罗斯世界杯的体育赛事传播不再局限于电视赛事直播、纸媒分析报道和门户网站的赛事更新,手机客户端具有受众广泛、信息传播及时、携带方便等“人性化趋势”的特点,进入体育赛事传播的舞台之中。在消费社会背景下,在媒体的包装下,世界杯不断地创造明星、制造话题、刺激消费、营造狂欢,让观众暂时消除个体差异,获得暂时的愉悦等等,这些典型的奇观化特征在当下的内容聚合平台表现尤为明显。通过媒体的建构,大型体育赛事出现过度娱乐化和商业化现象,这导致体育本身的异化,并产生了一些负面影响,例如:体育精神被消解、非理性球迷文化高涨、明显的民族主义倾向等。本文以“今日头条”2018年俄罗斯世界杯奇观化传播为研究对象,综合运用文献资料法、案例分析法、数据分析法,对俄罗斯世界杯期间“今日头条”平台相关信息传播进行归纳整理,在新媒体平台发布的有关俄罗斯世界杯的相关报道与传统媒体的相关报道进行对比的过程中,论析新媒体时代大型体育赛事传播的“奇观”诉求、赛事奇观的传播特征、趋势、具体表现,通过“今日头条”俄罗斯世界杯传播的“奇观”实践、奇观形成原因与奇观主体的分析,深入探究大型体育赛事内容聚合平台传播实践变革的建议性途径,旨在为大型体育赛事传播实践和新媒体发展转型提供参考借鉴。