文化旅游是被国际社会普遍看好的重要旅游形式,也是许多国家和城市区别于其形象、特征和营销方式的卖点。随着人类社会的发展,旅游活动方式和内涵正由过去单纯的游山玩水度假型逐渐向求知型转变,文化旅游日益成为时尚。新疆旅游业自上个世纪九十年代中期以来直至今,旅游市场渐渐的进入了产品倦怠期,消费者对新旅游资源的开发,旅游产品的推陈出新都表现出了迫切的要求和期望。本文以马文化为着眼点,结合新疆旅游业发展现状,在现有的马文化资源基础之上,对未来的马文化旅游给予初探和展望。这不仅重温了中国渊源的马文化,而且对新疆马及马文化资源有了新的了解和认知,对马文化的传承和保护、马品种的培育和繁衍有着不可取代的意义。同时,在文化旅游热的背景下,马文化旅游的开发将会给新疆旅游业注入新的血液,对本地区经济发展和人民生活水平的提高具有现实的意义。本文通过分析国内外及新疆马文化旅游发展现状,基于文化旅游及文化旅游产品开发等理论基础之上,通过对新疆马文化资源富集的布尔津马术基地开发的市场意向性调查和初步的实证分析,指出了其开发中的优劣势,在此基础上,结合国内外马文化旅游产业的发展,提出新疆马文化旅游资源开发的对策和建议。