湖南湘绣作为首批国家非物质文化遗产,是中国四大名绣之一,以其鬅毛针绣法的鬼斧神工、肖像绣栩栩如生的工艺、浓艳精致的色彩和神奇浪漫的意境而闻名于世。在现代工业文明发展的进程中,她和其他传统工艺一样,既存在着发展的机遇,又面临着严峻的挑战。同时,中国旅游正以前所未有的发展势头,迎来她的“黄金时代”。而作为旅游产业重要组成部分之一的旅游纪念品,却因为起步较晚、开发理念落后、缺乏地方特色和文化内涵等原因,仍处于发展弱势的阶段。因此,在合理利用非物质文化遗产资源来发展特色旅游纪念品的同时,还能起到振兴传统工艺产业的作用。湖南湘绣素以其悠久的历史、精湛的工艺技术而著称,目前旅游纪念品具有广阔的市场需求。本文通过对旅游纪念品和湘绣工艺本身的概念、特征和属性进行综合分析研究,结合对湘绣旅游纪念品的市场现状调研和分析归纳,同时借鉴日本的相关优秀案例,探讨适合湘绣旅游纪念品开发设计的方法和内容,并通过产品内部、产品集和产品外部的继承、改良、创新和保护,来全面地、综合地、多层次地、深入地开发湘绣旅游纪念品,最后通过个案分析进行产品设计的提案作为补充。