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本论文结合经济学、市场营销学、广告学、传播学、体育学等学科,对湖南省田径运动市场进行全面分析,结合现代市场的营销理念,深入探讨了湖南省田径运动市场营销中出现的问题；通过对田径运动市场开发的外部环境、自身的优势及田径运动市场开发现阶段所存在的劣势的基础上进行市场细分与定位,并且提出相应的策略研究,保证湖南省田径运动市场健康发展。湖南省田径运动市场的研究基本处于起步阶段,关于田径运动市场方面的研究相对较少。通过本论文的研究,旨在逐步丰富和完善湖南省田径运动市场营销方面的理论知识,有一定的指导