城市形象是城市无形资产与有形资产的综合体现,涉及城市文化、城市标志、城市交通、城市经济等多个方面。城市营造良好的形象,有助于城市当前与未来的发展。抖音是目前较为新兴的信息传播平台,庞大的受众群体、崭新的互动交流方式、多元精彩的呈现内容让抖音成为政府与媒体建构城市形象的新渠道。“扬州发布”抖音号是扬州市政府交托扬州报业传媒集团运营的政务抖音号,其粉丝量、点赞量、评论量在扬州域内所有抖音号中首屈一指,因此“扬州发布”抖音号对于扬州城市形象的建构具备一定的代表性与典型性。首先,本文选取了“扬州发布”抖音号2021年1月1日至2021年12月31日这一时间段内共1552条短视频内容作为研究样本,在城市CIS理论的指导下,认为“扬州发布”在城市形象视觉识别层面上,形成了古今辉映之城、交通枢纽之城、功能完备之城的扬州城市形象;在城市形象行为识别层面上,构筑了阳光、透明的服务型政府形象,发展态势好的龙头企业形象,有德有为的市民形象与丰富多彩的城市活动形象;在城市形象理念识别层面上,聚焦于美丽宜居城市与具有传统特色的风景旅游城市的扬州城市形象定位。其次,“扬州发布”抖音号在建构方法上,综合使用了字幕、图像与声音等模态,采用转喻与隐喻的修辞手法建构了扬州城市形象。最后,本文探讨了“扬州发布”抖音号在建构扬州城市形象过程中出现的问题,并提出相应提升策略。目前“扬州发布”抖音号在塑造扬州城市形象的过程中出现了诸如城市形象理念定位标签化,城市形象呈现形式单一化,城市形象文化符号浅层化,城市形象声音要素同质化的问题。对此,“扬州发布”抖音号需突破刻板印象,塑造产业科创名城形象,需适应抖音传播特征,以动态视频展现扬州多元主体,需从微观视角切入,深入挖掘扬州文化,需不断优化听觉要素,主动创作独属于扬州的音乐,以构建全面、立体的扬州城市形象。