2021年2月6日,内蒙古自治区政府印发《农畜产品区域公用品牌建设三年行动方案（2021—2023年）》,指出加强农产品区域公用品牌建设,以供给侧结构性改革为主线,着力提高农产品质量和效益,构建现代农产品品牌价值体系,推动农业产业链向下游延伸,价值链向中高端攀升,带动特色农产品产业带和产业集群发展,加大农产品区域公用品牌建设力度,推动农业高质量发展。作为国家名副其实的“粮仓、肉库、奶罐”,内蒙古探索以绿色、质量、品牌兴农兴牧,积极培育创建农牧业品牌,形成了一批品质优良、特色突出、品牌辨识度和市场认可度较高的农产品区域公用品牌。农产品区域公用品牌建设是发展富民乡村产业的重要抓手,是巩固脱贫成果、防止规模化返贫的重要手段,是实现乡村振兴的重要保障。具体而言,农产品区域公用品牌建设能够优化资源配置,促进产业结构升级,同时也能让发展成果由产业链上下游共享,品牌溢价利及农民。目前内蒙古农产品区域公用品牌建设已经颇有成效,品牌总量稳步上升,优质品牌在中国农业品牌榜上也赫赫有名,区域公用品牌的地域分布,主要聚集在呼和浩特、呼伦贝尔、巴彦淖尔等优势特色农产品相对集中的地区,区域集聚格局的形成。但是仍然存在品牌同质化程度高、授权企业竞争力弱、政府支持错位等问题,一定程度上延缓了乡村振兴的进程。因此,本文运用原产地效应论、资源禀赋理论和产业集群理论,对内蒙古农畜产品区域公用品牌建设现状和问题进行深入研究。并结合“阴山优麦”“敖汉小米”区域公用品牌建设案例,提出农产品区域公用品牌建设对产业兴旺和生活富裕影响的假设。以此为基础,对农产品区域公用品牌对乡村振兴的影响进行分析,并基于内蒙古自治区2010—2021年的截面数据实证检验了农产品区域公用品牌建设促进产业兴旺和生活富裕的分维度影响,提出品牌建设的对策建议。研究结果表明:（1）内蒙古农产品区域公用品牌总量高、生产标准化、产业规模化,而且品牌溢价空间大,但是品牌同质化程度高、授权企业竞争力弱、政府支持错位,不利于乡村产业发展。（2）加快推进农产品区域公用品牌建设能够显著促进产业兴旺水平的提升,对农业机械化、农业效率化和农业社会化水平均有所提升,对农民生活富裕水平的提升作用也很显著,能够提高农民收入,提升生活水平,缩小城乡差距。为了进一步推进乡村振兴,必须依靠加快农产品区域公用品牌建设,消除内蒙古农产品区域公用品牌建设中存在的阻滞,本文从政府和企业两个层面提出建议,希望为推动内蒙古农产品区域公用品牌建设提供思路。