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基于IMC理论的国内戏剧节市场营销策略研究
【摘 要】
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我国戏剧节数量正呈井喷式增长,然而,中国目前的戏剧节普遍存在内容趋同、整合资源性差等一系列问题。如果能找到一种营销策略,一方面进行资源整合,另一方面满足消费者需求进行需求交换,提高营销沟通的效力,将为未来中国戏剧节的可持续发展创造机遇。这种以消费者为中心,通过对渠道、内容、组织等进行资源整合,与消费者进行双向信息交流并达成价值交换的过程以核心思想存在于IMC理论中。本文共分为五部分。首先,在论文绪
【出 处】
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中国音乐学院
【发表日期】
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2021年01期
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