近年来,随着移动通信技术的发展,短视频已成为人们信息传播的重要手段,自媒体短视频以其丰富的视听表达,开始在跨文化传播中发挥重要作用,成为社交媒体时代建构国家形象的重要力量。本文正是在这样的背景下,提出了本文的研究对象:“李子柒”短视频的海外传播,有着“东方美食生活家”之称的李子柒,以中国传统的饮食文化为切入点,围绕传统田园生活的衣食住行推进,以短视频的方式展现了古色古香的美食和返璞归真的田园生活,唤起了人们对传统文化的怀念,以及对宁静朴实田园生活的向往,所讲述的故事内容贴近群众生活,受到国内外受众的热烈欢迎。截至2020年12月1日,李子柒已在海外平台You Tube上圈粉1360万,短视频累计播放量超21亿。李子柒以平民化的视角透视国家形象,传递具有普适性的正能量和价值观,让国外受众了解到中国农村生活日常,不仅向世界展现了博大精深、源远流长的中华文化,还有利于消除刻板印象,建构和谐包容的国家形象,迈出了中华文化“走出去”的自信步伐。因此通过对民间自媒体“李子柒”短视频海外传播进行分析,研究民间自媒体短视频的海外传播特征以及是如何建构国家形象的,可以为其他民间自媒体走出国门、走向世界提供借鉴和参考,从而带动中国传统文化的对外传播,在获取经济利益的同时,改善国外受众对我国的刻板印象,提升国家形象。该研究有利于丰富国家形象的建构主体,对研究民间自媒体参与国家形象建构具有重要意义。据此,本文综合传播学、社会学与心理学等学科的理论资源,综合运用案例分析法、文本分析法、深度访谈法三种研究方法,以民间自媒体“李子柒”短视频的海外传播为例研究民间自媒体对中国国家形象的建构,首先运用文本分析法,对李子柒从2017年8月24日至2020年12月1日的120条短视频进行视频数量、视频时长、视频主题分布、视频类型、视频人物以及视听语言六个方面的分析,总结出“李子柒”短视频的海外传播特征以及如何呈现国家形象的,并对“李子柒”短视频海外传播所建构的国家形象进行概括:即文化源远流长,博大精深的文明中国、绿水青山就是金山银山的生态中国、人民勤劳独立,睦邻友好的和谐中国。接着运用深度访谈法对“李子柒”短视频海外受众展开半结构化的深度访谈,通过深访,了解海外受众对李子柒及“李子柒”视频的态度和看法,分析“李子柒”短视频建构国家形象的效果。最后,对民间自媒体讲好中国故事,建构国家形象提出可行性建议,即在内容上讲好中国故事,传播好中国声音、在形式上加强议题设置,转变话语体系、在渠道上顺应媒介环境,加强媒介融合、在平台上加强统筹规划,整合传播平台。以期促进中国传统文化的传承与对外传播,稳步提升中国的国家形象,为我国国家形象建构、传统文化的跨文化传播做出有益探索。