中国农业企业的发展正处于一个重要的历史机遇期,开发创新型的农产品是农业企业健康发展的关键和必由之路。吉林天景食品有限公司是一家专业生产玉米及玉米深加工产品的国家农业产业化重点龙头企业,该公司的新产品玉米花丝饮品即将上市,属国内首创。玉米花丝即俗称的玉米胡子、玉米须,其降糖、降脂、清肝、利胆的功效在国内广为人知。民间以玉米须代茶饮用的历史相当久远,但一直没有进入工业化生产,资源浪费严重,今天,经过科研攻关,终于被天景公司实现了商品化。作为功能型的保健饮料,迅速打开市场的关键是制定相匹配的、有创意的营销策略,本文制定的策略中包含了如下关键内容:转变惯性的思维模式、设计新颖的促销策略、创新行业的一般规则、开发渠道建设的新思路等,把产品的保健功效与目标消费群体进行了准确的对接。本文采用了现场调研、查找文献、企业高层访谈、市场问卷调查等多种手段为天景玉米花丝饮料进行市场营销策略研究,整合创新了适应产品特点的国内外先进的营销方法,遵循尽可能的进入消费者视野,吸引首次购买,通过对市场的宣传教育,留住消费者,使之成为经常性的顾客的运作原则,把加大终端建设力度和创新促销策略作为策划的重点。本文力求从上述观点出发,把创新性放在首位,相信会为玉米花丝饮品的成功上市做出贡献。